admin 在过去的两年里，毛绒动物的数量突然增加。从路人背包里的破布，到新年伊始“王炸”的哭马，这波“奢侈品潮流”是如何兴起的？毛绒动物的历史可以追溯到 100 多年前。 19世纪末，德国Steiff公司生产出了第一批毛绒动物。 1903 年，彼得兔成为第一个作为专利毛绒动物而创造的虚构人物。 20 世纪 70 年代，伦敦玩具店 Hamleys 获得了帕丁顿熊毛绒动物的版权。 20世纪90年代，Beanie Babies、Tickle Elmo 和 Furbys 等毛绒玩具开始流行。这是世界上第一次大规模的毛绒动物热潮。对于毛绒动物玩具行业来说，未来十年左右的时间只能说是平淡无奇。有新产品，但没有流行产品。虽然年轻人陆续进入市场，但老年人也在不断涌入悄然离开，市场规模总体稳定。正是在新千年之际，数字经济的崛起再次按下了毛绒玩具行业的加速键。自 2005 年推出 Webkinz 以来，毛绒动物就与数字内容结合在一起出售。这些娃娃最重要的特点是它们不是“线下存在”，而是“在线上生活”。他们有自己的性格、自己的故事、自己的缺点和怪癖。玩家可以通过网络世界随时追踪他们的行踪、参与他们的“生活”甚至与他们“交流”。在这些稚嫩的孩子面前，孩子们可以毫无压力地倾诉成长的烦恼，不用担心“父母”的报复。成年人也可以摘掉自己坚强的面具，自由地露出内心最脆弱的部分。也许这就是毛绒玩具在社交媒体上迅速走红的原因。事实上，心理学家预测了科学的兴起几年前就喂过动物。在他看来，人类作为社会性生物，自然会寻求与同伴的交流。但如今，生活节奏越来越快，陪伴越来越少。毛绒动物是人际交流的一种形式。它可以极大地弥补沟通的不足，为人们提供更多的情感支持。也就是说，毛绒玩具的兴起，其实是人们心理状态的外在表现。可以说，一个人越孤独，他卖的毛绒玩具就越多。数据显示，预计到2026年，全球毛绒动物市场价值将达到104.1亿美元，到2035年将超过130亿美元。到2024年，全球毛绒动物销量预计将超过35亿只。亚太地区拥有最大的制造基地，约占全球制造能力的55%。北美和欧洲是最大的商品消费市场喂养动物。在美国，超过 9000 万个家庭至少拥有一种毛绒动物。当整体毛绒玩具市场呈现稳步上升趋势时，各品牌的设计理念和营销策略进一步强调了毛绒玩具市场的吸引力。它显示了不同细分市场的不同吸引力。一个典型的例子是Lovebu，他的人气从去年开始飙升。对于许多不熟悉泡泡玛特产品线的人来说，Labubu 是一个胖乎乎、苗条的小精灵娃娃，带着“小露齿微笑”。它的成功部分归功于其在社交媒体上的受欢迎程度，部分归功于其盲盒销售策略。然而，早在类似毛绒玩具的面料出现之前，泡泡玛特就已经在悄悄销售树脂盲盒了。直到泡泡玛特将毛绒面料与挂袋形状结合起来，才彻底打破了这个循环。毕竟盲盒只能装在家里，最多也只能是“看得见”的一小群亲密的朋友可以访问他们的家庭环境和社交网络等虚拟圈子。然而，一个悬挂式的毛绒包可以“跟随主人社交”，其强烈的个性和圆形效果可以在陌生人之间形成“一看就懂”的牢固联系。于是，毛绒动物挂袋的社交属性真的被“动画化”了，相关产品也自然地从小众收藏品转变为大规模社交互动的媒介。毛绒面料缺货。这就是树脂盲盒很少断货的原因。 Jellycat 是另一个成功案例。与传统意义上的毛绒玩具相比，Jellycat 提倡更日常的感觉。例如，Amuse Bulls系列将咖啡杯、雪球和小绿植等日常用品制成微笑，并用灯芯绒短裤装扮它们。正如 Jellycat 自己所宣称的那样，“毛绒动物可以是任何东西”，甚至是一个小圆柱体。油纸可以是彩色的并且“即用型”。从这个意义上说，全球市场数据公司Kantar的文化专家Bea Bezamat评论说，Jellycat的成功在于捕捉日常生活的“小幸福”，因此特别强调“心理市场”的重要性。从带有柔软蜡质刺的彩色龙形枕头到上面悬挂着两只毛茸茸的小爪子的浓缩咖啡杯，Jellycat 几乎一生都被塞满了。对于既追求个性化又追求心理安全的消费者来说，世界越不确定，他们就越需要毛绒玩具来“拯救”他们。 “Jellycat真正满足了这个时代的需求。”如今，毛绒动物市场不断发展，多项新兴技术正在塑造其未来。到 2024 年，全球销售的所有新毛绒玩具中近 15% 将是具有语音识别和内置传感器技术的互动娃娃。这种趋势在北美和欧洲尤其流行市场上，智能毛绒玩具销量同比猛增超过2000万件。预计未来的毛绒动物不仅会更有质感，而且会更加聪明。 （本文来源：经济日报，作者：王一一）
（编辑：王菊盆）